בעולם המסחר האלקטרוני התחרותי של Etsy, הבדל של פיקסל אחד או מילת מפתח נכונה יכולים לקבוע את ההצלחה או הכישלון של חנות דיגיטלית.
אלגוריתם Etsy המפתח להצלחה
פלטפורמת Etsy מתבססת על אלגוריתם מורכב הלוקח בחשבון עשרות פרמטרים לקביעת דירוג המוצרים בתוצאות החיפוש. האלגוריתם מעדיף מוצרים עם תמונות איכותיות, תיאורים מפורטים ומילות מפתח רלוונטיות. החשיבות של האופטימיזציה הנכונה לא ניתנת לערעור – מוצרים המופיעים בעמוד הראשון זוכים ל-85% מהקליקים, בעוד מוצרים בעמוד השני מקבלים פחות מ-5% מתשומת-הלב.
טכניקות מתקדמות לאופטימיזציה חזותית
התמונה הראשית של המוצר מהווה את גורם ההחלטה העיקרי עבור רוב הקונים. מחקרים מראים שלקונים נדרשות פחות משתי שניות להחליט אם להמשיך לבחון מוצר או לעבור הלאה. התמונות חייבות להיות בהירות, חדות ובעלות תאורה אחידה.
מתן גיא מגלה – סודות מחקר מילות המפתח
העבודה עם מילות מפתח ב-Etsy דורשת הבנה מעמיקה של התנהגות הקונים בפלטפורמה. מתן גיא, מנכ"ל מומנטום שיא, מסביר שהמפתח טמון בשילוב נכון של מילות מפתח כלליות ופתרונות חיפוש ספציפיים. כלים כמו eRank ו-Marmalead מספקים תובנות חיוניות על נפח החיפושים ורמת התחרות לכל מילת מפתח.
אסטרטגיית התיוג החכמה
כל מוצר ב-Etsy יכול לכלול עד 13 תגיות, וחשוב לנצל את כל המכסה הזמינה. התגיות צריכות לכלול שילוב של מונחים רחבים וספציפיים. לדוגמה, תכשיט כסף יכול לכלול תגיות כמו "silver jewelry", "handmade necklace" ו-"minimalist pendant". חשוב לחקור את התגיות שמשתמשים המתחרים המובילים ולמצוא נישות פחות תחרותיות.
אופטימיזציה של כותרות המוצרים
כותרת המוצר היא הגורם הראשון שהאלגוריתם בוחן. היא חייבת לכלול את מילת המפתח הראשית בתחילת הכותרת ולתאר את המוצר בצורה מדויקת ומושכת. אורך הכותרת המיטבי הוא 60-80 תווים, כולל רווחים. חשוב להימנע מחזרות מיותרות ולהשתמש בשפה טבעית שמושכת גם את תשומת לב הקונים וגם את האלגוריתם.
ניצול כוח התיאורים המפורטים
תיאור המוצר משמש כזירה נוספת לשילוב מילות מפתח באופן טבעי. התיאור צריך לספר סיפור על המוצר, להדגיש את היתרונות הייחודיים שלו ולכלול מידע טכני רלוונטי. פסקה ראשונה חייבת לתפוס את תשומת הלב מיד ולכלול את מילות המפתח החשובות ביותר.